Kuva: AOP
Calvin Kleinin kampanja sekoitti somen - samalla vastaava mainos kiellettiin naisia esineellistävänä
Calvin Kleinin uusi alusvaatekampanja takoi huimat medianäkyvyydet. Samalla se aiheutti kuitenkin kritiikkiä kaksoisstandardeista.
Jos joku, niin brändi Calvin Klein tietää, miten toteuttaa onnistunut markkinointikampanja.
Menestysreseptiin kuuluu "ripaus" paljasta pintaa, malliksi nosteessa oleva henkilö ja sosiaalisen median voima.
Tämä kaava päti myös viimeisimmässä alusvaatekampanjassa näyttelijä Jeremy Allen Whiten kanssa. Hänet tunnetaan parhaiten sarjasta The Bear.
Kampanja julkaisiin 4. tammikuuta ja se tuotti Calvin Kleinille 12,7 miljoonan dollarin arvosta medianäkyvyyttä alle 48 tunnissa, kertoo muoti- ja kosmetiikka-alan markkinointiin ja analysointiin keskittynyt yritys Launchmetrics.
Alusvaatekuvat Whitesta levisivät heti julkaisun jälkeen sosiaalisessa mediassa kulovalkean tavoin. Yksi Collab-ominaisuudella Calvin Kleinin ja Whiten tileille jaettu postaus on kerännyt jo 1,6 miljoonaa tykkäystä. Kommentteja postauksella on yli 21 tuhatta.
Jos julkaisu ei näy, katso se täältä.
Julkaisun kommenttiosiossa hämmennystä on herättänyt Whiten napa – tai tarkemmin sen puuttuminen. Siihen onko näyttelijän napa vai pieni vai onko kyseessä kuvanmuokkaus, ei vastausta ole vielä saatu.
"Stereotyyppinen seksiobjekti"
Samalla kun somessa hehkutetaan Whiten tähdittämää kampanjaa, kieltää Britannia toisen Calvin Kleinin mainoskampanjan.
Britanniassa mainontaa valvova Advertising Standards Authority kielsi mainoksen, jonka mallina poseerasi laulaja FKA Twigs, kertoo BBC. Syyksi mainittiin sen esineellistävän naisia.
FKA Twigs julkaisi itse mainoksen Instagramissa. Hän kertoo, ettei hyväksy mainoksen kieltämistä ja viittaa havaitsevansa kaksoistandardia.
Ilmeisesti laulaja viittaa tällä juuri Jeremy Allen Whiten mainoskuviin.
Jos julkaisu ei näy, katso se täältä.
Lue myös: Huomasitko Rachel Brosnahan Golden Globe -asun? Nappirivi kulki koko punaisen luomuksen läpi
Lue myös: Tunnistatko julkkikset pelkkien silmien perusteella? Testaa, tiedätkö kuka on kuka!
Lue myös: Jussi Vatanen ja Alma Pöysti poseeraavat Instagramissa maailmantähtien joukossa
